MOONIE is eenvoudig en mooi, omdat ze geloven dat kinderen die omringd worden door goed ontworpen objecten een gevoel van esthetiek en gevoeligheid voor schoonheid ontwikkelen. Hun doel was om een zoemend speeltje te creëren dat kinderen kalmeert en in slaap brengt met aangename geluiden die in de natuurlijke omgeving zijn opgenomen. Het was voor het familiebedrijf ook belangrijk dat MOONIE niet alleen een product voor pasgeborenen was, maar ook een goede metgezel voor oudere kinderen.